Ja, sehr wahrscheinlich ist deine Wunschkundin auf Pinterest. Die Pinterest Zielgruppe in Deutschland umfasst rund 19 Millionen Menschen im Monat, und laut Pinterest nutzen 39 % der 35- bis 44-Jährigen die Plattform. Viel spannender ist aber die Frage, ob sie dort nach deinen Themen sucht. Das kannst du in wenigen Minuten selbst prüfen.
Kennst du diesen Gedanken? „Pinterest, ist das nicht für Rezepte und Deko? Meine Kundinnen suchen da doch kein Coaching.“ Genau diese Frage höre ich fast jede Woche. Und ehrlich gesagt: Sie ist berechtigt. Bevor du Zeit in einen neuen Kanal steckst, willst du wissen, ob es sich für dich lohnt.
In diesem Artikel zeige ich dir, wer auf Pinterest unterwegs ist, wonach dort gesucht wird und wie du mit einem kleinen Selbst-Check herausfindest, ob Pinterest zu deinem Business passt. 📌
Wer ist die Pinterest Zielgruppe in Deutschland?
Die Pinterest Zielgruppe in Deutschland ist größer und erwachsener, als viele denken. Rund 19 Millionen Menschen nutzen Pinterest hier jeden Monat (TextilWirtschaft, Dezember 2025). Weltweit sind es laut Pinterest 661 Millionen.
So sieht die Reichweite in Deutschland nach Alter aus, laut Pinterest Business:
| Altersgruppe | Anteil, den Pinterest in Deutschland erreicht |
|---|---|
| 18–24 Jahre | 41 % |
| 25–34 Jahre | 38 % |
| 35–44 Jahre | 39 % |
Weltweit sind 70 % der Nutzer:innen Frauen. Für dich als Coachin, deren Wunschkundinnen oft zwischen Mitte 30 und Ende 50 sind, ist das eine gute Ausgangslage.
Und die Rezepte? Die gibt es natürlich. Aber Pinterest ist längst mehr als eine Ideensammlung für Küche und Wohnzimmer. Menschen planen dort ihr Leben: den Jobwechsel, die Morgenroutine, den Umgang mit Stress, die eigenen Ziele fürs nächste Jahr. Pinterest selbst beschreibt das so, dass die Plattform für alles genutzt wird, von der Stilfindung bis zur Selbstfindung.
Stand: November 2026. Die Altersangaben beziehen sich auf die Reichweite in der jeweiligen Altersgruppe, wie Pinterest sie angibt.
Was suchen Menschen auf Pinterest, wenn sie eigentlich eine Coachin brauchen?
Auf Pinterest suchen Menschen nach Lösungen für Themen, die sie gerade beschäftigen. Meistens beschreiben sie dabei ihr Problem oder ihren Wunsch in eigenen Worten.
Das liegt daran, wie Pinterest funktioniert: Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine. Das heißt, Menschen geben dort Suchbegriffe ein, ähnlich wie bei Google, und bekommen Bilder mit Ideen, Anleitungen und Artikeln angezeigt. Ein Klick auf so ein Bild (einen sogenannten Pin) führt sie weiter, zum Beispiel auf deine Website.
Laut Pinterest enthalten 96 % der häufigsten Suchanfragen keinen Markennamen. Die Leute kommen also offen und suchen Ideen. Sie kennen dich noch nicht, sind aber bereit, dich zu entdecken.
Was deine Wunschkundin dort eintippen könnte, hängt von deinem Thema ab. Ein paar Beispiele, die du gleich selbst ausprobieren kannst:
- Coaching für berufliche Neuorientierung: „berufliche Neuorientierung mit 40“, „Jobwechsel Mut“
- Stress- oder Achtsamkeitscoaching: „Stress abbauen im Alltag“, „Achtsamkeit Übungen“
- Coaching für Selbstwert: „Selbstbewusstsein stärken“, „Grenzen setzen lernen“
Bei meinen Kundinnen sehe ich immer wieder: Die Suchbegriffe ihrer Wunschkundinnen klingen viel alltäglicher als die Fachbegriffe, mit denen sie selbst arbeiten. Und genau diese Alltagssprache ist dein Schlüssel.
Wie finde ich heraus, ob meine Wunschkundin auf Pinterest ist?
Ob deine Wunschkundin auf Pinterest nach deinen Themen sucht, findest du mit einem kurzen Selbst-Check heraus. Dafür brauchst du kein Unternehmenskonto, nur die Pinterest-App oder die Website und etwa 20 Minuten.
- Tipp dein Thema in die Pinterest-Suche. Achte auf die Vorschläge, die beim Tippen auftauchen (die Autovervollständigung). Das sind Begriffe, nach denen wirklich gesucht wird. Notier dir alle, die zu deinem Angebot passen.
- Schau dir die Ergebnisse an. Welche Pins tauchen auf? Sind da Tipps, Checklisten, Artikel von anderen Expertinnen? Dann wird zu deinem Thema gesucht und geklickt.
- Prüf die Begriffe in Pinterest Trends. Unter trends.pinterest.com siehst du, wie sich das Interesse an einem Suchbegriff im Jahr entwickelt. Viele Coaching-Themen haben zum Jahreswechsel Hochsaison.
- Übersetz die Fragen deiner Kundinnen in Suchbegriffe. Was fragen sie dich im Erstgespräch? Was schreiben sie dir in Nachrichten? Diese Sätze, kurz gemacht, sind oft genau die Begriffe, mit denen sie auf Pinterest suchen.
Wenn du bei den ersten beiden Schritten passende Vorschläge und Pins findest, ist das ein gutes Zeichen. Wenn du gar nichts findest, ist das noch kein Grund, Pinterest abzuhaken. Dazu gleich mehr.
Du möchtest das nicht allein herausfinden? Im Pinterest MATCH Check schaue ich mir deine Website und deine Themen an und sage dir ehrlich, ob Pinterest für dich passt. Du bekommst außerdem erste Ideen für Pinwände und Suchbegriffe, kostenlos. 🤍
Wie du mit diesen Suchbegriffen danach weiterarbeitest, erkläre ich dir ausführlich in meinem Pinterest SEO Leitfaden für Selbstständige.
Was, wenn es zu meinem Thema auf Pinterest kaum Pins gibt?
Wenn es zu deinem Thema kaum Pins gibt, kann das eine echte Chance sein. Du hast dann wenig Konkurrenz, und jeder gute Pin fällt auf. Entscheidend ist, ob deine Wunschkundin mit verwandten Begriffen sucht, die du aufgreifen kannst.
Genau das habe ich mit einer Kundin erlebt. Sie bietet achtsame Walderlebnisse an, also Waldbaden und Auszeiten in der Natur. Als wir angefangen haben, war Waldbaden auf Pinterest noch kaum vertreten. Ehrlich gesagt war ich selbst gespannt, ob das funktioniert. Wir haben es trotzdem gewagt und ihre Pinwände rund um Achtsamkeit, Natur und Entschleunigung aufgebaut.
Nach wenigen Wochen hatten ihre Pins bereits über 10.000 Impressionen. Impressionen zeigen, wie oft ihre Pins auf Pinterest angezeigt wurden. Weil sie mehrere kostenlose Angebote auf ihrer Website hatte, konnte ihr Newsletter über Pinterest wachsen. Sie selbst sagt heute dazu:
„Sie hat mein Pinterest aufgebaut sowie schnell zum Wachsen gebracht – viel schneller, als ich jemals erwartet habe.“
Jedes Business ist anders, deshalb sind solche Ergebnisse immer individuell. Das Beispiel zeigt aber: Ein Thema, das auf Pinterest noch leise ist, kann trotzdem gefunden werden. 🌱
Was dabei geholfen hat: Es gab eine Seite, auf die die Pins führen konnten. Ein Blog ist dafür kein Muss. Eine Angebotsseite oder ein kostenloses Freebie reichen für den Anfang oft schon aus. Wie du deine Pinwände sinnvoll sortierst, liest du in Pinnwände auf Pinterest: Ordnung mit Wirkung.
Für wen passt Pinterest (noch) nicht?
Pinterest passt (noch) nicht, wenn du sehr schnell Anfragen brauchst oder es keine Seite gibt, auf die deine Pins führen können. Das sage ich auch im MATCH Check ganz offen, wenn es so ist.
| Pinterest passt gut, wenn … | Pinterest passt (noch) weniger, wenn … |
|---|---|
| deine Wunschkundin nach Lösungen für ihr Thema sucht | dein Angebot nur über persönliche Empfehlung vor Ort funktioniert |
| du eine Website, ein Freebie oder eine Angebotsseite hast | es noch keine Seite gibt, auf die Pins verlinken können |
| du langfristig sichtbar werden möchtest | du in den nächsten Wochen dringend neue Kundinnen brauchst |
| du ungern vor der Kamera stehst | dein Thema sich kaum in Tipps, Bilder oder Fragen übersetzen lässt |
| du vorhandene Inhalte (Blog, Newsletter, Instagram) weiter nutzen willst | du gerade keine Kapazität hast und auch nichts abgeben möchtest |
Pinterest braucht Vorlauf. Bis Pins regelmäßig gefunden werden, vergehen oft einige Monate. Dafür bleiben gute Pins lange auffindbar, viel länger als ein Post auf Instagram. Wie viel Zeit das realistisch kostet, habe ich in „Pinterest kostet zu viel Zeit“ – oder etwa doch nicht? aufgeschlüsselt.
Häufige Fragen zur Pinterest Zielgruppe
Ist Pinterest nur etwas für Frauen?
Pinterest wird überwiegend von Frauen genutzt, weltweit sind es laut Pinterest 70 % der Nutzer:innen. Rund 30 % sind Männer. Für Coaches mit weiblicher Zielgruppe ist das ein Vorteil, aber auch andere Zielgruppen sind auf Pinterest unterwegs.
Brauche ich einen Blog, um auf Pinterest gefunden zu werden?
Einen Blog brauchst du für Pinterest nicht. Deine Pins können auch auf eine Angebotsseite, ein Freebie, deinen Podcast oder dein Buch führen. Ein Blog hilft, weil du so viele verschiedene Themen verlinken kannst.
Wie lange dauert es, bis meine Zielgruppe mich auf Pinterest findet?
Bis Pinterest deine Pins regelmäßig ausspielt, vergehen meist einige Monate. Bei manchen Themen geht es schneller, wie im Beispiel oben. Plane Pinterest am besten als langfristigen Kanal ein.
Wie viel Zeit muss ich für einen ersten Test einplanen?
Für den Selbst-Check aus diesem Artikel reichen etwa 20 Minuten. Für einen echten Start mit Profil, ersten Pinwänden und Pins solltest du ein paar Stunden einplanen. Danach reicht eine feste, überschaubare Routine pro Woche.
Kann ich auf Pinterest sichtbar werden, ohne mein Gesicht zu zeigen?
Ja, auf Pinterest kannst du ganz ohne Gesicht und ohne Reels sichtbar werden. Gefunden werden deine Pins über Suchbegriffe, Bilder und Texte. Das macht Pinterest gerade für leise Expertinnen so angenehm.
Fazit: Ist deine Wunschkundin auf Pinterest?
Die Pinterest Zielgruppe in Deutschland ist groß, überwiegend weiblich und gut in den Altersgruppen vertreten, die für Coaches spannend sind. Ob Pinterest zu dir passt, entscheidet sich an den Suchbegriffen deiner Wunschkundin. Mit dem Selbst-Check aus diesem Artikel findest du das in rund 20 Minuten heraus. Und selbst wenn dein Thema auf Pinterest noch leise ist, kann das ein guter Startpunkt sein.
Wenn du dir eine ehrliche Einschätzung von außen wünschst, hol dir den Pinterest MATCH Check. Ich schaue mir deine Website und deine Themen an und sage dir, ob und wie Pinterest zu deinem Business passt. So hast du einen klaren ersten Schritt und kannst aufhören zu rätseln. ☕
Mehr Gründe, warum Pinterest für Coaches so gut funktioniert, findest du in Pinterest für Coaches: 11 Vorteile für Pinterest im Online Marketing.
Über mich: Ich bin Jessi (Jessica Kaluza), Pinterest-Expertin für selbstständige Expertinnen, Coaches und Beraterinnen. Bevor ich mich 2021 selbstständig gemacht habe, war ich über zehn Jahre in der Verwaltung, als Industriekauffrau und Personalfachkauffrau (IHK). Seit 2022 dreht sich bei mir alles um Pinterest: Ich betreue Kundinnen im Pinterest Management und habe das Buch Pin dein Wissen: Pinterest-Marketing für Expertinnen geschrieben. Mein Herzensthema: sichtbar werden, ohne laut sein zu müssen. 🤍 jessicakaluza.de
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